Не стоит недооценивать роль цвета в рекламе. Это один из наиболее эффективных способов влияния на выбор потребителя. Именно поэтому при создании рекламы очень много времени может уйти на поиск того цветового решения, которое вызовет необходимые эмоции и подтолкнет покупателя к действию.
Далее в статье будут рассмотрены функции, которые выполняет цвет в рекламе
Цвет в рекламе выполняет множество функций. Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в печатных объявлениях, различных флаерах, визитках, каталогах, в видео рекламе, на сайтах, внешней рекламе и т.д.
Цветные иллюстрации, логотипы, торговые знаки, слоганы, заголовки и просто текст, рамки и т.д. – это все визуальные компоненты. Их цвет в дизайне рекламы – одно из наиболее эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.
Цвет в рекламе выполняет функции:
1. Привлечение внимания
Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
- использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
- два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
- полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
- светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Способствие пониманию сути товара или услуги
Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята – зеленая, апельсин – оранжевый, лимон – желтый, а клубника – красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.
3. Усиление запоминаемости рекламы
Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает около 40% аудитории, двухцветная реклама – около 45%, полноцветная – до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
- Упаковка пленки Kodak;
- Coca-Cola;
- МТС
Если вы назвали желтый, красный, красный, то вы – типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.
4.Выделение определенных компонентов рекламы
С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет около 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама – около 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.
По степени различимости – наилучшей читаемости цветов шрифта – можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.
5. Акцентирование на различных свойствах товаров и услуг
Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6. Формирование позитивного отношения к рекламе.
Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции – возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Психология цвета в рекламе
Человек – это всегда эмоции. С помощью цвета эти эмоции можно направлять, а значит можно ненавязчиво подталкивать человека в выгодном для продавца направлении. Используя определенный цвет можно управлять отношением потребителя к рекламе. Несмотря на то, что каждый человек уникален, реакция на цвет почти у всех людей одинакова. Этим пользуются специалисты.
Красный цвет – лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.
Переизбыток красного цвета может вызвать раздражение, агрессивность. Небольшой акцент или выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Но чрезмерное использование красного цвета в рекламе может вызвать у потребителя агрессию к товру или услуге.
Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому также широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый – солидность, розовый – нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет – ведущий, хорошо запоминаются.
Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.
Желтый цвет – символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие – стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «видимым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.
Но повторимся еще раз – желтый цвет в рекламе, должен быть на контрастном – темном фоне. Иначе нечитаемый текст, может быть просто-напросто утерян и эффекта от такой рекламы не будет.
Желтый и синий – это дополняющее, полное молодежной энергии сочетание. Желтый и фиолетовый – контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, свежести и возрождения.
Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе.
Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.
Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый цвет – это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.
Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет – символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, при этом не вызывая никаких эмоций.
Черный цвет – основной цвет для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. Черный цвет в рекламе не стоит использовать в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.
Стоит помнить, что нет универсального рецепта применения цвета в рекламе. Восприятие цвета зависит от возраста, пола, национальных, культурных традиций и т.д. Значения и символика цвета могут иногда иметь и противоположные значения. Так, например, у европейцев белый цвет – символ чистоты и начала, а у восточных народов – это цвет траура, скорби и покорности.
Цвет в рекламе
При выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
- Цель воздействия рекламы;
- Создаваемый образ (имидж);
- Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции);
- Психофизиологические возможности цвета;
- Формообразующие и композиционные возможности цвета;
- Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение);
- Средства клиента и рекламодателя.
Буймиcтpу Т.А. Цвет в рекламе Bizkiev.com